Ein Tag statt fünf

Stellen Sie sich ein Fotoshooting in Südafrika vor. Der Fotograf arbeitet noch, das Licht ist noch gut, das Team hat noch keine Mittagspause gemacht. Im Hauptquartier werden die Bilder bereits in Krea geladen, bearbeitet, variiert und getestet. Bis die Crew zusammenpackt, hat das Team bestätigt, dass das, was sie aufgenommen haben, für alles, was die Kampagne braucht, skaliert werden kann.

"Was früher fünf Tage dauerte, schaffen wir jetzt an einem Tag. Krea gibt uns die anderen vier zurück."

Superside ist der weltweit führende AI-first Kreativpartner, der interne Marketing- und Kreativteams bei großen Marken wie Intuit, Amazon, DoorDash, Figma und Reddit dabei unterstützt, schnell leistungsstarke, markengerechte und skalierbare Kreativarbeiten zu produzieren. Das Team arbeitet remote-first und ist auf über 60 Länder verteilt – Filmemacher, Animator:innen, Brand Manager, Grafikdesigner:innen und Kreativtechnolog:innen, die alle gleichzeitig für denselben Kundenstamm arbeiten. Um zu verstehen, wie ein Shooting auf einer Hemisphäre in die Postproduktion übergehen kann, bevor die Crew zusammengepackt hat, hilft ein Blick auf den vorherigen Workflow.

Von „nahe genug“ zu „Blind-Prompting“

Jahrzehntelang sahen Agentur-Workflows gleich aus. Teams verbrachten Tage, manchmal Wochen, im Austausch mit Kunden, um ein Briefing zu präzisieren. Stockfotos füllten die Lücken und brachten alle „nahe genug“ an die Vorstellung des Kunden. Was folgte, ist jedem vertraut, der es erlebt hat: mehrtägige Shootings, lange Review-Zyklen und finale Arbeiten, die gelegentlich trotzdem nicht passten.

Als KI-Tools erstmals aufkamen, erhöhten sie zunächst die Komplexität, bevor sie sie reduzierten. Bis 2023 kämpfte Superside mit der Art von KI-Vielfalt, die sich schnell in vielen Kreativteams ausgebreitet hat. Die Leute waren auf Midjourney, ComfyUI und einige andere verteilt, jedes Tool mit eigenen Besonderheiten, eigenen Logins und eigener Lernkurve.

Anthony Higgins, Group Creative Director, Automation & AI bei Superside, hat dafür einen Namen:

"Wir sahen einen Anstieg dessen, was ich 'Blind-Prompting' nenne – Teams testeten dieselbe Idee in verschiedenen Modellen ohne klares System, was schnell ineffizient und teuer wurde."

Ein Tool, das mit dem Team wächst

Die Lösung für die Vielfalt ist selten ein weiteres Tool. Meist ist es ein Tool, das stillschweigend die Arbeit der anderen übernimmt. Als Superside nach einer Plattform zur Konsolidierung suchte, kam eine Antwort immer wieder zurück.

"Im Jahr 2025 liefen etwa 80 % unserer KI-generierten Arbeiten über Krea. Die Benutzerfreundlichkeit machte es für das gesamte Team skalierbar."

Krea war die Option, die sich für alle zugänglich anfühlte, über alle Fähigkeitsstufen und Disziplinen hinweg. Die Oberfläche ist einfach genug, dass Team und Kunden sie für Konzeptentwicklung und Produktion nutzen können. Unter dieser Einfachheit steckt die Tiefe, die für programmatische Kampagnen und kreative Arbeit in großem Maßstab nötig ist.

Vom Konzept zur Kampagne: Skalierung auf einer Plattform

Heute generiert Superside hunderte Assets pro Projekt in Krea. Das Team baut End-to-End-Workflows, die von der Bildgenerierung über Größenanpassung und Formatierung bis hin zu Video-Variationen reichen. Sie trainieren auch eigene LoRA-Modelle mit Markenassets der Kunden, was die Art und Weise verändert hat, wie Kunden zu einem Briefing kommen. Viele dieser Kunden wurden direkt auf Krea eingewiesen, mit dedizierten LoRAs, damit sie visuelle Inhalte erzeugen können, die ihre Ideen unterstützen.

"Kunden müssen nicht mehr auf Stockfotos als Referenz zurückgreifen. Sie können jetzt eine viel genauere Version ihrer Absicht zeigen – und je visueller das Briefing, desto besser das Ergebnis für die Kreativteams."

Im Produktbereich sind einige der klarsten Fortschritte zu sehen. Aufgaben, die früher komplette Fotoshootings erforderten, können jetzt vollständig auf der Plattform erledigt werden.

"Für Produktanwendungen, wie eine Sonnenbrille, können wir konsistente Winkel, Variationen und Modelaufnahmen generieren, ohne ein traditionelles Shooting."

Auch die Shootings, die noch stattfinden, haben sich verändert. Krea hat die Inputs verbessert, mit Referenzfotos und Shot-Listen, die spezifischer sind als früher. Produktionsteams haben besseres Material zur Planung, was den Drehtag effizienter macht.

"Durch die Kombination von Referenzposen mit Model-Inputs erreichen wir das gewünschte Ergebnis deutlich schneller – mit viel höherer Präzision."

Gemeinsame Basis für ein globales Kreativteam

Die bedeutendste Veränderung ist vielleicht eine kulturelle. Supersides Team umfasst alle Stufen der KI-Kompetenz, von Kreativdirektoren, die Midjourney in den Anfangstagen erkundeten, bis zu Designer:innen, die erst vor wenigen Wochen dazugekommen sind. Krea ist der gemeinsame Nenner, der sie alle verbindet. Neue Teammitglieder können mit einem einfachen Prompt starten oder einen Workflow übernehmen, den jemand anderes bereits gebaut hat. Erfahrene Nutzer bauen tiefere Pipelines auf derselben Plattform. Das Tool wächst mit dem Team und bleibt für alle offen.

"Wir sind von einer kleinen Gruppe von etwa 20 Experten zu der Mehrheit des Teams übergegangen, die es nutzt – da die Plattform deutlich zugänglicher wurde."

Das Krea-Team arbeitet eng mit Unternehmenskunden zusammen, um mit ihren kreativen Prozessen Schritt zu halten, die neuesten Modelle zu integrieren, das Toolset zu verfeinern und jede Woche neue Funktionen zu liefern.

Ein globales Kreativteam auf dasselbe Tool zu bringen, über Zeitzonen und Fähigkeitsstufen hinweg, ist schwieriger als es klingt. Das Shooting in Südafrika zeigt, wie es aussieht, wenn das System funktioniert. Ein Fotograf auf einem Kontinent, ein Model, das im Hauptquartier trainiert wird, Ergebnisse, die zur Überprüfung bereitstehen, bevor die Crew fertig gepackt hat. Solch ein Workflow entsteht, wenn das ganze Team auf einer Plattform arbeitet, die es ihnen erlaubt, schnell und in der Qualität zu agieren, die ihre Kunden erwarten.

Für Superside ist dieses Tool Krea.