Un día en lugar de cinco

Imagina una sesión de fotos de marca en Sudáfrica. El fotógrafo aún está trabajando, la luz sigue siendo buena, el equipo no ha hecho una pausa para almorzar. En la sede central, las imágenes ya se están importando a Krea, editando, variando y probando. Para cuando el equipo termina de empacar, el equipo ha confirmado que lo que fotografiaron se podrá escalar para todo lo que la campaña necesita.

"Lo que antes tomaba cinco días, ahora lo hacemos en uno. Krea nos devuelve los otros cuatro."

Superside es el socio creativo líder mundial con enfoque en IA, ayudando a equipos internos de marketing y creatividad en marcas empresariales como Intuit, Amazon, DoorDash, Figma y Reddit a producir creativos de alto rendimiento rápido, con coherencia de marca y a escala. El equipo es remoto y está distribuido en más de 60 países — cineastas, animadores, gerentes de marca, diseñadores gráficos y tecnólogos creativos, todos trabajando simultáneamente con la misma base de clientes. Para entender cómo una sesión en un hemisferio puede pasar a postproducción antes de que el equipo haya terminado, ayuda ver el flujo de trabajo que existía antes.

De "suficientemente cerca" a "prompts a ciegas"

Durante décadas, los flujos de trabajo en agencias eran similares. Los equipos pasaban días, a veces semanas, yendo y viniendo con los clientes para definir un brief. La fotografía de stock llenaba los vacíos y lograba que todos estuvieran "suficientemente cerca" de la idea en la mente del cliente. Lo que seguía era familiar para cualquiera que lo haya vivido: sesiones de varios días, largos ciclos de revisión y trabajos finales que ocasionalmente no cumplían con las expectativas.

Cuando llegaron las herramientas de IA, añadieron complejidad antes de aliviarla. Para 2023, Superside enfrentaba el tipo de dispersión de IA que se ha asentado rápidamente en muchos equipos creativos. Las personas estaban dispersas entre Midjourney, ComfyUI y otros, cada herramienta con sus peculiaridades, sus propios accesos y su curva de aprendizaje.

Anthony Higgins, Director Creativo de Grupo, Automatización e IA en Superside, tiene un nombre para lo que pasó después:

"Vimos un aumento en lo que llamo 'prompts a ciegas' — equipos probando la misma idea en diferentes modelos sin un sistema claro, lo que rápidamente se volvió ineficiente y costoso."

Una herramienta que crece con el equipo

La solución para la dispersión rara vez es otra herramienta. Usualmente es una herramienta que absorbe silenciosamente el trabajo que hacían las otras. Cuando Superside evaluó en qué plataforma consolidarse, una respuesta se repetía.

"En 2025, alrededor del 80% de nuestro trabajo generado por IA pasó por Krea. Su facilidad de uso la hizo escalable para todo el equipo."

Krea fue la opción que se sintió accesible para todos, en todos los niveles de habilidad y disciplinas. La interfaz es lo suficientemente simple para que el equipo y los clientes la usen para conceptualización y producción. Bajo esa simplicidad está la profundidad necesaria para campañas programáticas y trabajo creativo a escala.

De concepto a campaña: escalando en una plataforma

Hoy, Superside genera cientos de activos por proyecto en Krea. El equipo construye flujos de trabajo de extremo a extremo que van desde la generación de imágenes hasta el redimensionamiento y formateo, y luego a variaciones de video. También entrenan modelos LoRA personalizados con activos de marca de clientes, lo que ha cambiado la forma en que los clientes llegan a un brief. Muchos de esos clientes han sido incorporados directamente a Krea, con LoRAs dedicados configurados para que puedan generar visuales que acompañen su pensamiento.

"Los clientes ya no tienen que depender de stock como referencia. Ahora pueden mostrar una versión mucho más cercana de su intención — y cuanto más visual sea el brief, mejor será el resultado para los equipos creativos."

El trabajo de producto ha visto algunas de las mejoras más claras. Tareas que antes requerían sesiones fotográficas completas ahora pueden realizarse enteramente dentro de la plataforma.

"Para casos de uso de producto, como un par de gafas de sol, podemos generar ángulos consistentes, variaciones y tomas con modelos sin necesidad de una sesión tradicional."

Las sesiones que aún ocurren también han cambiado. Krea ha mejorado los insumos que llegan a ellas, con fotos de referencia y listas de tomas más específicas que antes. Los equipos de producción tienen mejor material para planificar, lo que hace que el día en el set sea más eficiente.

"Combinando poses de referencia con insumos de modelos, podemos alcanzar el resultado deseado mucho más rápido — con mucha mayor precisión."

Terreno común para un equipo creativo global

El cambio más significativo podría ser cultural. El equipo de Superside abarca todos los niveles de fluidez en IA, desde directores creativos que exploraban Midjourney en sus primeros días hasta diseñadores que se unieron hace unas semanas. Krea se ha convertido en el terreno común que los une a todos. Los miembros más nuevos pueden comenzar con un prompt simple o tomar prestado un flujo de trabajo que alguien más ya construyó. Los usuarios más experimentados siguen creando pipelines más profundos en la misma plataforma. La herramienta crece con el equipo y permanece abierta a cualquiera que se una.

"Pasamos de un pequeño grupo de unos 20 usuarios expertos a la mayoría del equipo usándola — a medida que la plataforma se volvió mucho más accesible."

El equipo de Krea trabaja estrechamente con clientes empresariales para mantenerse al ritmo de sus procesos creativos, integrando los últimos modelos, refinando el conjunto de herramientas y lanzando nuevas capacidades cada semana.

Poner una operación creativa global en la misma herramienta, a través de zonas horarias y niveles de habilidad, es más difícil de lo que parece. La sesión en Sudáfrica es lo que se ve cuando el sistema encaja. Un fotógrafo en un continente, un modelo siendo entrenado en la sede, resultados listos para revisar antes de que el equipo haya terminado de empacar. Ese tipo de flujo de trabajo sucede cuando todo el equipo está en una plataforma que les permite moverse rápido juntos con la calidad que sus clientes esperan.

Para Superside, esa herramienta es Krea.