Un jour au lieu de cinq

Imaginez un shooting de marque en Afrique du Sud. Le photographe travaille encore, la lumière est toujours bonne, l'équipe n'a pas encore fait de pause déjeuner. Au siège, les images sont déjà importées dans Krea, éditées, variées et testées. Au moment où l'équipe remballe, l'équipe a confirmé que ce qu'ils ont filmé pourra être déployé dans tout ce dont la campagne a besoin.

"Ce qui prenait autrefois cinq jours, nous le faisons maintenant en un. Krea nous rend les quatre autres."

Superside est le principal partenaire créatif axé sur l'IA au monde, aidant les équipes marketing et créatives internes de grandes entreprises comme Intuit, Amazon, DoorDash, Figma et Reddit à produire rapidement des créations performantes, conformes à la marque et à grande échelle. L'équipe est principalement en télétravail et répartie dans plus de 60 pays — réalisateurs, animateurs, responsables de marque, graphistes et technologues créatifs, tous travaillant simultanément sur la même base de clients. Pour comprendre comment un shooting dans un hémisphère peut passer en post-production avant que l'équipe ait fini de ranger, il est utile de regarder le workflow qui existait auparavant.

De « assez proche » à « prompt aveugle »

Pendant des décennies, les workflows d'agence se ressemblaient. Les équipes passaient des jours, parfois des semaines, à échanger avec les clients pour définir un brief. La photographie de stock comblait les lacunes et permettait à tous d'être « assez proche » de l'idée dans la tête du client. Ce qui suivait était familier à tous ceux qui l'ont vécu : des shootings de plusieurs jours, de longs cycles de révision, et un travail final qui manquait parfois encore sa cible.

À l'arrivée des outils d'IA, ils ont d'abord ajouté de la complexité avant d'en soulager. En 2023, Superside faisait face à une prolifération d'outils IA qui s'était rapidement installée dans de nombreuses équipes créatives. Les personnes étaient dispersées entre Midjourney, ComfyUI et quelques autres, chaque outil avec ses particularités, ses propres connexions, sa courbe d'apprentissage.

Anthony Higgins, Directeur Créatif Groupe, Automatisation & IA chez Superside, a un nom pour ce qui s'est passé ensuite :

"Nous avons vu une montée de ce que j'appelle le « prompt aveugle » — des équipes testant la même idée sur différents modèles sans système clair, ce qui est vite devenu inefficace et coûteux."

Un outil qui grandit avec l'équipe

La solution à la prolifération n'est que rarement un autre outil. C'est généralement un outil unique qui absorbe discrètement le travail des autres. Quand Superside a cherché la plateforme autour de laquelle se consolider, une réponse revenait sans cesse.

"En 2025, environ 80 % de notre travail généré par IA passait par Krea. Sa facilité d'utilisation la rendait scalable pour toute l'équipe."

Krea était l'option qui semblait accessible à tous, tous niveaux et disciplines confondus. L'interface est assez simple pour que l'équipe et les clients puissent l'utiliser pour la conception et la production. Sous cette simplicité se cache la profondeur nécessaire pour des campagnes programmatiques et un travail créatif à grande échelle.

Du concept à la campagne : évoluer sur une seule plateforme

Aujourd'hui, Superside génère des centaines d'actifs par projet dans Krea. L'équipe construit des workflows complets qui passent de la génération d'images au redimensionnement et au formatage, puis aux variations vidéo. Ils entraînent aussi des modèles LoRA personnalisés sur les actifs de marque des clients, ce qui a changé la manière dont les clients arrivent à un brief. Beaucoup de ces clients ont été intégrés directement sur Krea, avec des LoRA dédiés configurés pour qu'ils puissent générer des visuels à intégrer à leur réflexion.

"Les clients n'ont plus besoin de s'appuyer sur des images de stock comme référence. Ils peuvent désormais montrer une version beaucoup plus proche de leur intention — et plus le brief est visuel, meilleur est le résultat pour les équipes créatives."

Le travail produit a connu certains des gains les plus évidents. Des tâches qui nécessitaient autrefois des shootings complets peuvent maintenant se faire entièrement sur la plateforme.

"Pour des cas d'usage produit, comme une paire de lunettes de soleil, nous pouvons générer des angles cohérents, des variations et des prises de modèle sans avoir besoin d'un shooting traditionnel."

Les shootings qui ont encore lieu ont aussi changé. Krea a amélioré les entrées qui les alimentent, avec des photos de référence et des listes de prises plus précises qu'avant. Les équipes de production disposent de meilleurs matériaux pour planifier, ce qui rend la journée sur le plateau plus efficace.

"En combinant poses de référence et entrées modèles, nous atteignons le résultat souhaité beaucoup plus rapidement — avec une précision bien supérieure."

Un terrain commun pour une équipe créative mondiale

Le changement le plus significatif est peut-être culturel. L'équipe de Superside couvre tous les niveaux de maîtrise de l'IA, des directeurs créatifs qui exploraient Midjourney à ses débuts aux designers arrivés il y a quelques semaines. Krea est devenu le terrain partagé qui les rassemble tous. Les nouveaux membres peuvent commencer avec un prompt simple ou emprunter un workflow déjà construit. Les utilisateurs plus expérimentés continuent de développer des pipelines plus complexes sur la même plateforme. L'outil grandit avec l'équipe et reste accessible à tous ceux qui la rejoignent.

"Nous sommes passés d'un petit groupe d'environ 20 utilisateurs experts à la majorité de l'équipe l'utilisant — à mesure que la plateforme devenait beaucoup plus accessible."

L'équipe Krea travaille étroitement avec les clients entreprises pour suivre leurs processus créatifs, intégrer les derniers modèles, affiner la boîte à outils et livrer de nouvelles fonctionnalités chaque semaine.

Faire converger une opération créative mondiale sur un même outil, à travers les fuseaux horaires et les niveaux de compétence, est plus difficile qu'il n'y paraît. Le shooting en Afrique du Sud illustre ce que cela donne quand le système s'enclenche. Un photographe sur un continent, un modèle entraîné au siège, des rendus prêts à être examinés avant que l'équipe ait fini de ranger. Ce type de workflow se produit quand toute l'équipe est sur une plateforme qui leur permet d'avancer rapidement ensemble, avec la qualité attendue par leurs clients.

Pour Superside, cet outil est Krea.