Un giorno invece di cinque

Immagina un servizio fotografico in Sudafrica. Il fotografo sta ancora lavorando, la luce è ancora buona, il team non ha ancora fatto pausa pranzo. Alla sede centrale, le immagini vengono già importate in Krea, modificate, variate e testate. Quando la troupe finisce di smontare, il team ha già confermato che ciò che hanno scattato si adatterà a tutto ciò di cui la campagna ha bisogno.

"Quello che prima richiedeva cinque giorni, ora lo facciamo in uno. Krea ci restituisce gli altri quattro."

Superside è il principale partner creativo AI-first al mondo, che aiuta i team di marketing e creativi interni di grandi aziende come Intuit, Amazon, DoorDash, Figma e Reddit a produrre creatività performante rapidamente, in linea con il brand e su larga scala. Il team è principalmente remoto e distribuito in oltre 60 paesi — registi, animatori, brand manager, graphic designer e tecnologi creativi, tutti che lavorano contemporaneamente sulla stessa base clienti. Per capire come un servizio fotografico in un emisfero possa passare alla post-produzione prima che la troupe abbia finito di smontare, è utile guardare al flusso di lavoro precedente.

Da “abbastanza vicino” a “prompting cieco”

Per decenni, i flussi di lavoro delle agenzie sono stati simili. I team passavano giorni, a volte settimane, a confrontarsi con i clienti per definire un brief. La fotografia stock colmava le lacune e portava tutti “abbastanza vicino” all’idea nella testa del cliente. Quello che seguiva era familiare a chiunque l’abbia vissuto: servizi fotografici di più giorni, lunghi cicli di revisione e lavori finali che a volte mancavano ancora l’obiettivo.

Quando gli strumenti AI sono arrivati, hanno aggiunto complessità prima di alleviarla. Nel 2023, Superside si trovava a gestire un tipo di proliferazione AI che si è rapidamente diffusa in molti team creativi. Le persone erano sparse tra Midjourney, ComfyUI e altri pochi, ciascuno con le proprie peculiarità, login e curve di apprendimento.

Anthony Higgins, Group Creative Director, Automation & AI at Superside, ha un nome per quello che è successo dopo:

"Abbiamo visto un aumento di quello che chiamo 'prompting cieco' — team che testavano la stessa idea su modelli diversi senza un sistema chiaro, diventando rapidamente inefficiente e costoso."

Uno strumento che cresce con il team

La soluzione alla proliferazione raramente è un altro strumento. Di solito è uno strumento che assorbe silenziosamente il lavoro che gli altri facevano. Quando Superside ha valutato su quale piattaforma consolidarsi, una risposta tornava sempre.

"Nel 2025, circa l’80% del nostro lavoro generato da AI passava attraverso Krea. La sua facilità d’uso lo ha reso scalabile per tutto il team."

Krea era l’opzione che risultava accessibile a tutti, a diversi livelli di competenza e discipline. L’interfaccia è abbastanza semplice da permettere al team e ai clienti di usarla per concept e produzione. Sotto quella semplicità si nasconde la profondità necessaria per campagne programmatiche e lavoro creativo su larga scala.

Dal concept alla campagna: scalare su un’unica piattaforma

Oggi, Superside genera centinaia di asset per progetto in Krea. Il team costruisce flussi di lavoro end-to-end che passano dalla generazione di immagini al ridimensionamento e formattazione, fino alle variazioni video. Addestrano anche modelli LoRA personalizzati sugli asset del brand del cliente, cambiando il modo in cui i clienti arrivano al brief. Molti di questi clienti sono stati integrati direttamente su Krea, con LoRA dedicati configurati per generare visual da portare con il loro pensiero.

"I clienti non devono più affidarsi a stock come riferimento. Ora possono mostrare una versione molto più vicina della loro intenzione — e più il brief è visivo, migliore è il risultato per i team creativi."

Il lavoro di prodotto ha visto alcuni dei guadagni più evidenti. Compiti che una volta richiedevano servizi fotografici completi ora possono avvenire interamente all’interno della piattaforma.

"Per casi d’uso di prodotto, come un paio di occhiali da sole, possiamo generare angolazioni, variazioni e scatti modello coerenti senza bisogno di un servizio fotografico tradizionale."

Anche i servizi fotografici che ancora si fanno sono cambiati. Krea ha migliorato gli input, con foto di riferimento e liste di scatti più specifiche. I team di produzione hanno materiale migliore su cui pianificare, rendendo la giornata sul set più efficiente.

"Combinando pose di riferimento con input modello, possiamo raggiungere il risultato desiderato molto più velocemente — con precisione molto più alta."

Un terreno comune per un team creativo globale

Il cambiamento più significativo potrebbe essere culturale. Il team di Superside copre ogni livello di competenza AI, da direttori creativi che esploravano Midjourney nei suoi primi giorni a designer entrati da poche settimane. Krea è diventato il terreno condiviso che li unisce tutti. I membri più nuovi possono iniziare con un prompt semplice o prendere in prestito un flusso di lavoro già creato. Gli utenti più esperti continuano a costruire pipeline più profonde sulla stessa piattaforma. Lo strumento cresce con il team e rimane aperto a chiunque vi si unisca.

"Siamo passati da un piccolo gruppo di circa 20 utenti esperti alla maggior parte del team che lo usa — man mano che la piattaforma diventava molto più accessibile."

Il team Krea lavora a stretto contatto con i clienti enterprise per tenere il passo con i loro processi creativi, integrando i modelli più recenti, affinando gli strumenti e rilasciando nuove funzionalità ogni settimana.

Far lavorare un’operazione creativa globale sulla stessa piattaforma, attraverso fusi orari e livelli di competenza, è più difficile di quanto sembri. Il servizio fotografico in Sudafrica è ciò che succede quando il sistema si incastra. Un fotografo su un continente, un modello addestrato alla sede centrale, output pronti per la revisione prima che la troupe abbia finito di smontare. Questo tipo di flusso di lavoro accade quando tutto il team usa una piattaforma che permette di muoversi rapidamente insieme alla qualità che i clienti si aspettano.

Per Superside, quello strumento è Krea.