5日間ではなく1日で
by The Krea Team
南アフリカでのブランド撮影を想像してください。写真家はまだ作業中で、光もまだ良く、チームは昼食休憩を取っていません。本社では、すでに画像がKreaに取り込まれ、編集され、多様化され、テストされています。クルーが片付けを終える頃には、撮影したものがキャンペーンに必要なすべてにスケールできることがチームによって確認されています。
"以前は5日かかっていたことを、今では1日で行っています。Kreaが残りの4日を取り戻してくれました。"
Supersideは世界をリードするAIファーストのクリエイティブパートナーであり、Intuit、Amazon、DoorDash、Figma、Redditなどの大手企業の社内マーケティングおよびクリエイティブチームが、高性能でブランドに沿ったクリエイティブを迅速かつ大規模に制作するのを支援しています。チームはリモートファーストで60か国以上に分散しており、映画製作者、アニメーター、ブランドマネージャー、グラフィックデザイナー、クリエイティブテクノロジストが同じクライアントベースで同時に作業しています。片方の半球での撮影がクルーの片付け前にポストプロダクションに移行できる理由を理解するには、以前のワークフローを見ることが役立ちます。
「まあまあ」から「ブラインドプロンプティング」へ
数十年にわたり、代理店のワークフローは同じようなものでした。チームは数日、時には数週間かけてクライアントとやり取りし、ブリーフを詰めていきました。ストック写真がギャップを埋め、クライアントの頭の中のアイデアに「まあまあ」近づけていました。その後は誰もが経験したことのある通り、数日にわたる撮影、長いレビューサイクル、そして時には目標を外す最終成果物が続きました。
AIツールが初めて登場したとき、それらは複雑さを増すだけで、解消はしませんでした。2023年までに、Supersideは多くのクリエイティブチームに急速に広がったAIの乱立に直面していました。人々はMidjourney、ComfyUI、その他いくつかのツールに分散し、それぞれ独自の癖、ログイン、学習曲線を持っていました。
Supersideのグループクリエイティブディレクター、オートメーション＆AI担当のアンソニー・ヒギンズは、次に起きたことをこう表現しています：
"私が『ブラインドプロンプティング』と呼ぶ現象が増えました。チームが明確なシステムなしに異なるモデルで同じアイデアを試すため、非効率でコストがかかる状況になりました。"
チームと共に成長するツール
乱立の解決策は、別のツールを増やすことではありません。通常は、他のツールが行っていた作業を静かに吸収する1つのツールです。Supersideが統合の中心となるプラットフォームを検討したとき、1つの答えが繰り返し浮かび上がりました。
"2025年には、AI生成作業の約80％がKreaを通じて行われました。その使いやすさがチーム全体でのスケールを可能にしました。"
Kreaはスキルレベルや専門分野を問わず、誰にとっても親しみやすい選択肢でした。インターフェースはシンプルで、チームやクライアントがコンセプト作成や制作に使えます。そのシンプルさの下には、プログラム的なキャンペーンや大規模なクリエイティブ作業に必要な深みがあります。
コンセプトからキャンペーンへ：1つのプラットフォームでスケール
現在、SupersideはKreaでプロジェクトごとに数百のアセットを生成しています。チームは画像生成からリサイズやフォーマット、さらに動画のバリエーションへと進むエンドツーエンドのワークフローを構築しています。また、クライアントのブランド資産でカスタムLoRAモデルをトレーニングし、クライアントがブリーフに到達する方法を変えています。多くのクライアントは直接Kreaにオンボードされ、専用のLoRAが設定されて、思考と共に持ち運べるビジュアルを生成できるようになっています。
"クライアントはもはやストックに頼る必要がありません。彼らは意図により近いビジュアルを示せるようになり、ビジュアルが多いほどクリエイティブチームの成果も良くなります。"
プロダクトワークでは最も明確な成果が見られます。かつては完全な写真撮影が必要だったタスクが、今ではプラットフォーム内で完結しています。
"サングラスのようなプロダクトのケースでは、従来の撮影なしで一貫した角度、バリエーション、モデルショットを生成できます。"
まだ行われている撮影も変わりました。Kreaは入力の質を向上させ、リファレンス写真やショットリストが以前より具体的に届くようになりました。制作チームは計画に使えるより良い素材を得て、セットでの作業がより効率的になっています。
"リファレンスポーズとモデルの入力を組み合わせることで、望む結果により速く、より高精度で到達できます。"
グローバルなクリエイティブチームの共通基盤
最も意味のある変化は文化的なものかもしれません。Supersideのチームは、Midjourneyの初期から探求していたクリエイティブディレクターから、数週間前に参加したデザイナーまで、AIの習熟度が様々です。Kreaは彼ら全員をつなぐ共通の基盤となっています。新しいメンバーはシンプルなプロンプトから始めたり、誰かが作ったワークフローを借りたりできます。経験豊富なユーザーは同じプラットフォーム上でより深いパイプラインを構築し続けます。ツールはチームと共に成長し、参加者すべてに開かれています。
"約20人の専門ユーザーの小さなグループから、プラットフォームが大幅にアクセスしやすくなるにつれてチームの大多数が使うようになりました。"
Kreaチームはエンタープライズ顧客と密接に連携し、最新モデルの統合、ツールセットの洗練、新機能の毎週のリリースを続けています。
時差やスキルレベルを超えてグローバルなクリエイティブオペレーションを同じツールに乗せるのは簡単ではありません。南アフリカの撮影は、そのシステムが機能したときの姿です。大陸の一方で写真家が撮影し、本社でモデルがトレーニングされ、クルーが片付けを終える前にレビュー用のアウトプットが準備される。そんなワークフローは、チーム全体がクライアントの期待する品質で迅速に動けるプラットフォームにいるときに実現します。
Supersideにとって、そのツールはKreaです。