Um dia em vez de cinco

Imagine uma sessão de fotos de marca na África do Sul. O fotógrafo ainda está trabalhando, a luz ainda está boa, a equipe não fez pausa para o almoço. Na sede, as imagens já estão sendo importadas para o Krea, editadas, variadas e testadas. Quando a equipe termina de desmontar, o time já confirmou que o que foi fotografado atenderá a tudo que a campanha precisa.

"O que antes levava cinco dias, agora fazemos em um. O Krea nos devolve os outros quatro."

A Superside é a principal parceira criativa com foco em IA do mundo, ajudando equipes internas de marketing e criação em grandes marcas como Intuit, Amazon, DoorDash, Figma e Reddit a produzir criativos de alta performance rapidamente, alinhados à marca e em escala. A equipe é remota e distribuída por mais de 60 países — cineastas, animadores, gerentes de marca, designers gráficos e tecnólogos criativos, todos trabalhando simultaneamente para a mesma base de clientes. Para entender como uma sessão em um hemisfério pode avançar para a pós-produção antes da equipe terminar, é útil olhar para o fluxo de trabalho anterior.

De "quase lá" para "prompt cego"

Por décadas, os fluxos de trabalho das agências eram semelhantes. As equipes passavam dias, às vezes semanas, indo e voltando com os clientes para definir um briefing. Fotografias de banco preenchiam as lacunas e deixavam todos "quase lá" com a ideia na cabeça do cliente. O que vinha depois era familiar para quem já viveu: sessões de fotos de vários dias, longos ciclos de revisão e trabalhos finais que às vezes ainda não acertavam o alvo.

Quando as ferramentas de IA chegaram, elas adicionaram complexidade antes de aliviar qualquer coisa. Em 2023, a Superside enfrentava o tipo de dispersão de IA que rapidamente se instalou em muitas equipes criativas. As pessoas estavam espalhadas entre Midjourney, ComfyUI e algumas outras, cada ferramenta com suas peculiaridades, logins e curva de aprendizado.

Anthony Higgins, Diretor Criativo de Grupo, Automação & IA na Superside, tem um nome para o que aconteceu a seguir:

"Vimos um aumento no que chamo de 'prompt cego' — equipes testando a mesma ideia em diferentes modelos sem um sistema claro, o que rapidamente se tornou ineficiente e caro."

Uma ferramenta que cresce com a equipe

A solução para a dispersão raramente é outra ferramenta. Geralmente é uma ferramenta que absorve silenciosamente o trabalho que as outras faziam. Quando a Superside avaliou qual plataforma consolidar, uma resposta se destacou.

"Em 2025, cerca de 80% do nosso trabalho gerado por IA passou pelo Krea. Sua facilidade de uso o tornou escalável para toda a equipe."

O Krea foi a opção que parecia acessível para todos, em todos os níveis de habilidade e disciplinas. A interface é simples o suficiente para que a equipe e os clientes a usem para concepção e produção. Sob essa simplicidade está a profundidade necessária para campanhas programáticas e trabalho criativo em escala.

Do conceito à campanha: escalando em uma plataforma

Hoje, a Superside gera centenas de ativos por projeto no Krea. A equipe cria fluxos de trabalho completos que vão da geração de imagens ao redimensionamento e formatação, e depois para variações de vídeo. Também treinam modelos LoRA personalizados com ativos da marca do cliente, o que mudou a forma como os clientes chegam ao briefing. Muitos desses clientes foram integrados diretamente no Krea, com LoRAs dedicados configurados para que possam gerar visuais que acompanhem seu pensamento.

"Os clientes não precisam mais depender de banco de imagens como referência. Agora podem mostrar uma versão muito mais próxima da sua intenção — e quanto mais visual for o briefing, melhor o resultado para as equipes criativas."

O trabalho de produto teve alguns dos ganhos mais claros. Tarefas que antes exigiam sessões de fotos completas agora podem acontecer inteiramente dentro da plataforma.

"Para casos de uso de produto, como um par de óculos de sol, podemos gerar ângulos consistentes, variações e fotos de modelos sem a necessidade de uma sessão tradicional."

As sessões que ainda acontecem também mudaram. O Krea melhorou os insumos para elas, com fotos de referência e listas de tomadas chegando mais específicas do que antes. As equipes de produção têm melhor material para planejar, o que torna o dia no set mais eficiente.

"Combinando poses de referência com insumos de modelos, podemos alcançar o resultado desejado muito mais rápido — com muito mais precisão."

Terreno comum para uma equipe criativa global

A mudança mais significativa pode ser cultural. A equipe da Superside abrange todos os níveis de fluência em IA, desde diretores criativos que exploravam o Midjourney em seus primeiros dias até designers que entraram há poucas semanas. O Krea se tornou o terreno comum que os une. Membros mais novos podem começar com um prompt simples ou usar um fluxo de trabalho que alguém já criou. Usuários mais experientes continuam construindo pipelines mais profundos na mesma plataforma. A ferramenta cresce com a equipe e permanece aberta a quem se junta.

"Passamos de um pequeno grupo de cerca de 20 usuários especialistas para a maioria da equipe usando — à medida que a plataforma se tornou muito mais acessível."

A equipe do Krea trabalha de perto com clientes corporativos para acompanhar seus processos criativos, integrando os modelos mais recentes, refinando o conjunto de ferramentas e lançando novas funcionalidades toda semana.

Colocar uma operação criativa global na mesma ferramenta, atravessando fusos horários e níveis de habilidade, é mais difícil do que parece. A sessão na África do Sul é o que acontece quando o sistema se encaixa. Um fotógrafo em um continente, um modelo sendo treinado na sede, resultados prontos para revisão antes da equipe terminar de desmontar. Esse tipo de fluxo acontece quando toda a equipe está em uma plataforma que permite que se movam rápido juntos, com a qualidade que seus clientes esperam.

Para a Superside, essa ferramenta é o Krea.