Один день вместо пяти

Представьте съемку бренда в Южной Африке. Фотограф все еще работает, свет еще хороший, команда не ушла на обед. В штаб-квартире уже загружают изображения в Krea, редактируют, варьируют и тестируют. К тому времени, как команда собирается, подтверждено, что отснятый материал масштабируется на все нужды кампании.

"То, что раньше занимало пять дней, теперь мы делаем за один. Krea возвращает нам остальные четыре."

Superside — ведущий в мире партнер по творчеству с приоритетом на ИИ, помогающий внутренним маркетинговым и креативным командам крупных брендов, таких как Intuit, Amazon, DoorDash, Figma и Reddit, быстро создавать эффективный креатив, соответствующий бренду и масштабируемый. Команда работает удаленно и представлена более чем в 60 странах — режиссеры, аниматоры, бренд-менеджеры, графические дизайнеры и креативные технологи, все работают с одной и той же клиентской базой одновременно. Чтобы понять, как съемка в одном полушарии переходит в постпродакшн еще до того, как команда соберется, полезно взглянуть на предыдущий рабочий процесс.

От «почти подходит» к «слепому промптингу»

Десятилетиями рабочие процессы агентств выглядели одинаково. Команды тратили дни, иногда недели, на согласование брифа с клиентами. Стоковые фотографии заполняли пробелы и помогали всем «почти понять» идею клиента. За этим следовали знакомые всем этапы: многодневные съемки, долгие циклы проверки и финальная работа, которая иногда все же не попадала в цель.

Когда появились инструменты ИИ, они сначала добавили сложности, прежде чем облегчить работу. К 2023 году Superside столкнулся с распространением ИИ-инструментов, которое быстро охватило многие творческие команды. Люди были разбросаны между Midjourney, ComfyUI и несколькими другими, каждый инструмент со своими особенностями, логинами и кривой обучения.

Энтони Хиггинс, креативный директор группы, автоматизация и ИИ в Superside, дал название тому, что произошло дальше:

"Мы наблюдали рост того, что я называю «слепым промптингом» — команды тестировали одну и ту же идею на разных моделях без четкой системы, что быстро становилось неэффективным и дорогим."

Инструмент, который растет вместе с командой

Решение проблемы разрозненности редко бывает еще одним инструментом. Обычно это один инструмент, который незаметно поглощает работу остальных. Когда Superside выбирал платформу для консолидации, один ответ повторялся постоянно.

"В 2025 году около 80% нашей работы, созданной с помощью ИИ, проходило через Krea. Его простота использования сделала его масштабируемым для всей команды."

Krea был вариантом, который казался доступным для всех, независимо от уровня навыков и специализации. Интерфейс достаточно прост, чтобы команда и клиенты могли использовать его для концептуализации и производства. Под этой простотой скрывается глубина, необходимая для программных кампаний и масштабного творческого производства.

От концепции к кампании: масштабирование на одной платформе

Сегодня Superside создает сотни активов на проект в Krea. Команда строит сквозные рабочие процессы, которые переходят от генерации изображений к изменению размера и форматированию, а затем к видео-вариациям. Они также обучают кастомные модели LoRA на брендовых материалах клиентов, что изменило подход клиентов к брифу. Многие клиенты были подключены напрямую к Krea с выделенными LoRA, чтобы они могли создавать визуалы, сопровождающие их идеи.

"Клиентам больше не нужно полагаться на стоковые изображения как на референс. Теперь они могут показать гораздо более точную версию своего замысла — и чем визуальнее бриф, тем лучше результат для креативных команд."

Продуктовая работа показала одни из самых заметных улучшений. Задачи, которые раньше требовали полноценной фотосъемки, теперь могут выполняться полностью внутри платформы.

"Для продуктовых кейсов, например, пары солнцезащитных очков, мы можем создавать последовательные ракурсы, вариации и съемки моделей без необходимости традиционной съемки."

Съемки, которые все еще проводятся, тоже изменились. Krea улучшил входные данные для них — референсные фото и списки кадров стали более конкретными. Производственные команды получили лучший материал для планирования, что делает день на площадке более эффективным.

"Комбинируя референсные позы с вводными данными моделей, мы достигаем желаемого результата значительно быстрее — с гораздо большей точностью."

Общая платформа для глобальной творческой команды

Самое значимое изменение, возможно, культурное. Команда Superside охватывает все уровни владения ИИ — от креативных директоров, которые исследовали Midjourney в его первые дни, до дизайнеров, присоединившихся несколько недель назад. Krea стала общей платформой, объединяющей всех. Новички могут начать с простого промпта или взять рабочий процесс, который уже создал кто-то другой. Опытные пользователи продолжают строить более сложные пайплайны на той же платформе. Инструмент растет вместе с командой и остается доступным для всех новых участников.

"Мы выросли с небольшой группы из около 20 экспертов до большинства команды, использующей платформу — по мере того как она становилась значительно доступнее."

Команда Krea тесно сотрудничает с корпоративными клиентами, чтобы идти в ногу с их творческими процессами, интегрируя новейшие модели, совершенствуя инструментарий и еженедельно выпуская новые возможности.

Объединить глобальную творческую операцию на одном инструменте, через часовые пояса и уровни навыков — задача не из легких. Съемка в Южной Африке — это пример того, как система работает идеально. Фотограф на одном континенте, модель, обучаемая в штаб-квартире, результаты готовы к просмотру еще до того, как команда закончила сборы. Такой рабочий процесс возможен, когда вся команда работает на платформе, которая позволяет быстро двигаться вместе с качеством, которого ожидают клиенты.

Для Superside этот инструмент — Krea.